Große Modemarken möchten, dass Sie so schnell und oft wie möglich so viele Kleidungsstücke wie möglich kaufen. Alle paar Wochen erscheinen neue Kollektionen auf den Laufstegen oder heutzutage hauptsächlich in sozialen Medien und Online-Shops. Mit Hilfe von Influencern fesseln Modemarken die Aufmerksamkeit der Verbraucher und locken sie dazu, den neuesten Trends zu folgen, sich nach einem weiteren sogenannten „Haul“ neu zu erfinden und das Bedürfnis zu wecken, ihre Persönlichkeit durch eine sich ständig ändernde Garderobe auszudrücken. Alte oder kaputte Kleidungsstücke werden weggeworfen, um Platz für das nächste Must-have zu schaffen
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Die Marken machen Milliardenumsätze und ignorieren dabei völlig die Folgen ihrer rasanten Modeproduktion.

Die niedrigen Produktionskosten und die daraus resultierenden günstigen Einzelhandelspreise sind von entscheidender Bedeutung, da es sich die Kunden sonst nicht leisten könnten, über die sich ständig ändernden Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Das ist Fast Fashion, und wir kaufen es gerne ein. Wir fühlen uns zu erschwinglichen Preisen und trendigen Stilen hingezogen, und durch die sozialen Medien haben wir ständig das Gefühl, dass wir durch die Kleidung, die wir an unserem Körper anziehen, zeigen müssen, wer wir sind. Dies führt dazu, dass immer mehr Menschen neue Kleidung kaufen und alte wegwerfen Tempo, praktisch neue Kleidung wegwerfen, nachdem man sie nur einmal oder in manchen Fällen sogar nie getragen hat.

Vor 30 Jahren wurde die meiste Kleidung in dem Land hergestellt, in dem sie verkauft wurde. 98 % der in den 1970er Jahren in den USA verkauften Kleidungsstücke wurden in den USA hergestellt. Heutzutage ist diese Zahl auf 2 % geschrumpft. Dies ist jedoch kein Trend, der nur für die USA oder die Industrieländer im Allgemeinen gilt, sondern ein globales Phänomen.
Verschiedene Studien belegen, dass die weltweite Textilproduktion zwischen 2000 und 2019 zwischen 200 und 500 Prozent gewachsen ist.

Der Trend hat Konsequenzen. Die Auswirkungen von Fast Fashion reichen weit über unsere Kleidung hinaus – sie führen zu miserablen Arbeitsbedingungen, Umweltzerstörung und übermäßiger Nutzung natürlicher Ressourcen.